Этот оригинальный конкурс был предложен топ-менеджерами компании как яркий ход, который выполнит одновременно несколько важных задач. Прежде всего, конкурс рисунка, который проводится во всех странах так называемого «маршрута GO60», проходящего от Лондона до Сингапура, призван активизировать творческий потенциал современных детей до 16-ти лет. Во вторую очередь, эта акция имеет серьёзный благотворительный контекст: акция проводится как среди благополучных ребят, так и среди тех, кто лишён родительской опеки или находится на лечении в разного рода медицинских учреждениях. Кроме того, средства, вырученные от демонстраций работ участников конкурса на выставках, перечисляются на счета Международного общества Красного Креста и Красного полумесяца, а также других благотворительных организаций.
Помимо традиционных выставок, компания Land Rover планирует также использовать автопробег GO60 на автомобилях марки Land Rover, которые выступят в качестве информационной площадки для работ, присланных на конкурс. Такие интерактивные выставочные площадки будут иметь собственную систему оценок работ: каждый желающий сможет приобрести за символическую сумму бумажную «ладошку» на клейкой основе и приклеить её к наиболее понравившемуся рисунку.
Таким образом, будут выбраны работы, которые станут финалистами конкурса. Все победители, вышедшие в финал, получат ценные призы от Land Rover, а средства будут направлены на благотворительность.